17 июня в Москве открывается первый магазин Kiko Milano в России. Мы поговорили с генеральным директором марки Яном Хеере и креативным директором Андреа Пеше о том, как Kiko удается быть Zara в мире beauty, и чего нам ждать от них в будущем.
В следующем году Kiko Milano исполняется 20 лет. В ее бэкграунде больше 800 магазинов, онлайн-продажи в 35 странах мира и впечатляющий ассортимент - около 1500 средств декоративной косметики, аксессуаров и ухода за кожей. Завтра, 17 июня, первый магазин Kiko Milano открывается в Москве, в ТЦ «Охотный ряд» (о чем мы рассказали, возможно, :)).

Glacial Light Soft Sifter Foundation Kiko

Ян Хеере и Андреа Пеше прилетели в Москву на открытие — а мы поймали их, чтобы узнать все первыми из первых рук.

О марке Kiko Milano

— Почему Kiko?

Андреа: Секрет, но попробуйте поинтересоваться у Стефано (прим. ред.: Стефано Перкасси — основатель марки)? Kiko одинаково произносится на всех языках, и в этом слове есть что-то японское. А Япония ассоциируется у людей с профессионализмом.

Ян: Кажется, у нас с Андреа будут неприятности, но расскажем -) Стефано создал компанию, когда ему было 20 лет, объехал полмира в поисках названия — простого, запоминающегося. А нашел японку в баре на Манхеттене -)) К счастью, ее звали Кико, а не, например, Аматэрасу.

— С чего начался Kiko, какое средство было первым?

Ян: Их было несколько. Мы начали с линии базовых продуктов – теней, помад, тональных кремов – с большой палитрой. Наш первый магазин в Милане был очень маленьким, и нашей задачей было уместить там весь ассортимент.

— К какому сегменту вы себя относите: масс-маркет, проф-, миддл-?

Андреа: Мы делаем средства на каждый день с профессиональным качеством и за приемлемые деньги.

Ян: Масс-маркет, однозначно.

— У азиатской и американской косметики есть свой стиль и философия. В чем фишка итальянской?

Андреа: Хотя основные трендсеттеры в косметике — Корея и западное побережье США, за качеством все едут в Италию.

Ян: Умение обращаться с цветом. Вы всегда узнаете итальянца в аэропорту. По цветастому ли пиджаку, обуви, стрижке. В нем есть такой, знаете, touch of Italia. Kiko – такой же запоминающийся.

— У вас огромный ассортимент, больше 1500 наименований – сколько людей задействованы в их создании?

Андреа: Около 100 человек, но мы создали систему, когда новые идеи приходят от сотрудников магазинов – они ведь общаются с клиентами и чувствуют их желания и потребности. Сейчас у нас около 800 магазинов, к концу года откроется еще 200. Так что всех будет сложновато пересчитать)

Андреа Пеше и Лена Коренькова

О хитах

— Какие средства сделали марку узнаваемой?

Андреа: Тени для век и лаки для ногтей.

— Какое средство вы считаете самым коммерчески успешным?

Андреа: Тушь для ресниц и новая линия по уходу за кожей Skin Trainer. Она произвела эффект разорвавшейся бомбы!

— Каким средством вы гордитесь как самим революционным и/или лучшим из того, что есть на рынке?

Андреа: Во-первых, все тем же уходом Skin Trainer . Особенно сыворотка хороша — подходит коже любого возраста, восстанавливает, увлажняет и дает клеткам необходимую энергию. Во-вторых, «топы» для ресниц Top Coat Mascara . Их нужно наносить поверх туши, чтобы усилить объем, подкручивание, разделение ресниц. До нас таких ни у кого не было. Третье – CC-cream Cushion System . Мы были первыми в Европе, кто сделал кушон.

— С кем вы мечтаете сделать коллаборацию?

Андреа: С промышленным дизайнером Россом Лавгроувом – уже сделали (прим. ред.: Kiko Ross Lovegrove завтра будет представлена в «Охотном ряду»).

Нам важно не громкое имя, а идея. Блогер-студент вместо фэшн-дизайнера – вполне реально. Точно могу сказать, что мы не будем иметь дело с теми, кто предложит — а давайте сделаем, как кто-то там, и это было круто. Спасибо, но мы хотим по-своему.

Коллекция Kiko Ross Lovegrove

О ценах и конкуренции

— Как вы делаете такую качественную косметику по таким смешным ценам? Обычно производители экономят на пигментах, используют крупный шиммер. В чем ваш секрет?

Андреа: Делаем маленькую наценку к себестоимости, но бескомпромиссны к качеству. Сегодня вы пришли в магазин, купили тени, они вам понравились. Завтра вы придете за другими. Послезавтра – попробуете помаду и так далее. Если ты не производишь идеальное средство – не хорошее, а именно идеальное – готовься хоронить свой бизнес.

Ян: Сырье должно быть качественным. А цена — всегда сделаем так, чтобы она в итоге была правильной, объемы нам это позволяют. Где-то можем поступиться и прибылью. Мы работаем с лучшими поставщиками, и они ценят, что мы даем им возможность развиваться, креативить, вводить с нашей поддержкой новые технологии (и потом предлагать их и другим косметическим компаниям).

— Но вы ведь еще и устраиваете распродажи, спецпредложения «пять по цене трех»? Как, это же почти Giorgio Armani по ценам L’oreal Paris?

Андреа: Да, потому что мы продаем косметику в собственных магазинах и не работаем с посредниками.

— Почему вы начали выпускать уход для лица? Декоративная косметика может быть недорогой, но кремы – сомнительно?

Андреа: Во-первых, я бы не говорил о цене, что она низкая. Все-таки, она – разумная. Во-вторых, красивый макияж начинается с ухоженной кожи. Понимая это, мы больше трех лет готовились к запуску и создали эффективные средства.

Ян: Мы стремимся, чтобы люди говорили: да, мы доверяем Kiko ухаживать за кожей. Поэтому мы долго работали над новинками (они получились даже лучше, чем ожидалось) и, между прочим, привезли их в Москву.

— Кто, как вы думаете, ваш конкурент — и в России, и в мире целиком?

Ян: Все. Я не уверен, что Chanel или YSL очень нам рады. Мы знаем, что на нас внимательно смотрят MAC и Inglot, в чем-то даже копируют. Но это значит, мы работаем в правильном направлении. Многие хотят делать то, что делает Zara, но есть только одна Zara. Я гордо могу сказать, есть только один Kiko.

О комментариях в интернете

— Вы прислушиваетесь к отзывам в интернете? Я написала: «Неудачная упаковка» или «Вот бы тоже самое, но в бордовом цвете» – исправите? Добавите?

Андреа: Конечно! Чаще всего в отзывах озвучивают идеи, которые уже в разработке. Хотя бывает, покупатели не могут найти общий язык с необычным средством, потому что не знают, как использовать. Тогда мы придумываем способы, как об этом рассказать.

Ян: Какой цвет вы хотите? Добавим! Сейчас это занимает больше времени, чем хотелось бы, индустрия неповоротливая. Платье можно сшить за три дня, сделать помаду – целая вечность. Но мы работаем над этим.

— Ощутили ли вы изменения с появлением инстаграма, блогеров и digital в целом? Кто-то сказал: «классная помада!», и она тут же стала бешено популярной?

Андреа: Да, мы видим это по результатам продаж. Как следствие, девушки стали лучше разбираться в трендах и косметике, и когда они приходят в магазин, то уже отлично знают, чего хотят.

О России и планах на будущее

— Вы очень популярны в России. Почему вы не открылись раньше? Мы вас давно ждем.

Андреа: Мы хотели прийти сразу – и всерьез. У нас глобальные планы: только в Москве открыть не один пробный магазин, а 20 магазинов до конца года. Это требовало времени и серьезной подготовки.

Ян: We want to paint Russia! Я люблю Россию, Стефано тоже. Русские женщины интересуются модой, косметикой, путешествуют, активно пользуются гаджетами. Это самая «реактивная» страна с точки зрения e-commerce, один из самых желанных рынков, и не важно, на каком уровне находится экономика.

— У нас будут представлены все оттенки и весь ассортимент?

Андреа: Абсолютно! Конечно, в небольшие магазины поместится не все, но во флагманах будут все средства и оттенки. В будущем мы планируем выпускать special edition для отдельных стран, и для России — в том числе.

— Планируете ли вы открываться в других городах России?

Ян: Да. Со следующего года. На этот год в планах — 20 магазинов в Москве.

— Не много?

Ян: Мало. Москва – целая страна. Я жил здесь некоторое время и могу точно сказать: пробка у светофора на Тверской масштабнее пробок во всем Милане. Мы хотим, чтобы магазины Kiko были в шаговой доступности – по пути на работу, в больших магазинах, на центральных улицах и у метро.

— Какие средства, на ваш взгляд, будут тут особенно популярны?

Андреа: Российские женщины хорошо разбираются в косметике. Есть страны, где девушкам нужно объяснять, как ею пользоваться, зачем она нужна — но не у вас. Я думаю, здесь хорошо пойдут средства для бровей и основы для лица.

— Чего нам ждать в ближайшее время?

Андреа: Новых красивых коллабораций, расширенную линию оттенков тональных средств (30 темных и светлых – уже в сентябре).

А в следующем году Kiko готовит большой запуск для «поколения Z». Речь о покупателях, которым не исполнилось 18. Они по-другому воспринимают красоту и видят макияж не как способ украшения, а как средство самовыражения: яркие цвета, необычные способы нанесения. Это интересно, и нам есть, что им предложить.

Блиц-опрос

Kiko vs. MAC: Они ориентируются на визажистов, мы – на обычных покупателей.
Kiko vs. Nars: Концептуальный бренд. У нас гораздо больше ассортимент.
Kiko vs. Inglot: Мы больше про фэшн и лимитированные коллекции.
Kiko vs. All: Kiko — единственный бренд, у которого «нет в голове» четко определенного образа покупателя. Все страны, все возрасты, запросы.

Ян Хеере

Ответил одним словом — The Best:)

5 факта о Kiko Milano, которых вы, возможно, не знали:

• Отец Стефано Перкасси, создателя Kiko Milano, когда-то открыл первый магазин Benetton в России.
• Каждый год марка выпускает около 400 новых оттенков средств . Каждый месяц (а иногда и каждую неделю) – что-то новое.
• Сейчас компания работает над коллекциями 2018 года, но по словам Андреа Пеше, они всегда готовы вносить изменения, что называется «с колес». За два года мода может повернуть в неожиданную сторону.
• В зарубежных магазинах можно воспользоваться бьюти-приложением Kiko Milano: оно предлагает подходящие цвета для разных оттенков глаз, создает фейсчарты, которые можно распечатать, и многое другое. В России — в ближайшее время.
• В ближайших планах Kiko Milano — открытие интернет-магазина, который будет доставлять средства в любую точку России.

Компания Kiko Milano в большинстве случаев ассоциируется у нас исключительно с декоративной косметикой, меж тем у бренда довольно широкая линейка продуктов по уходу за кожей лица и тела, а после того, как бренд начал активно развивать открытие своих магазинов в нашей стране, думаю, что средства марки будут вызывать все больший интерес.
Я успела познакомиться с рядом продуктов для глаз в виде базы для теней и туши, но сегодня речь пойдет только об уходе.
Kiko Milano Silhouette Design Anti-Cellulite Body Cream
Сразу оговорюсь, что похоже данный крем сняли с производства и поэтому я его купила на распродаже, и на официальном сайте марки его уже нет. Тем не менее продукт очень неплохой и возможно выпустят какую-то обновленную замену.
Белая качественная туба с кремом в 150 мл, в общем меньше, чем обычно, но вроде и средство узконаправленное. Я не верю в крема от целлюлита, поэтому рассматриваю данное средство только как крем для увлажнения кожи, рассчитывать еще на что то было бы глупо, а я для этого уже достаточно взрослая девочка.
Состав: Aqua, Isopropyl Myristate, Glyceril Stearate SE, Propanediol, Ethylhexyl Stearate, Caffeine, Dicaprylyl Carbonate, Fisetin, Raspberry Ketone, Sphacelaria Scoparia (Sphacelaria coparia Extract), Dipropylene Glycol, Phospholipids, Escin, Beta-Sitosterol, Prunus Amygdalus Dulcis (Sweet Almond) Oil, Simmondsia Chinesis (Jojoba) Seed Oil, Tocopheryl Acetate, Myristyl Myristate, Sodium Polyacrylate, Parfum, Cetearyl Alcohol, Aluminium Starchoctenylsuccinate, Triticum Vulgare (Wheat) Germ Oil, Glycerin, Dicaprylyl Ether, Isopropyl Palmitate, Acrylates/Vinyl Isodecanoate Crosspolymer, Caprylyl Glycol, Silica Dimethyl Silylate, Hydroxyisohexyl 3-Cyclohexene Carboxaldehyde, Lanalool, Hexyl Cinnamal, Limonene, Citronellol, Coumarin, Sodium Hydroxide, BHT, Caprylhydroxamic Acid, Sodium Benzoate, Phenoxyethanol, Ethylhexylglycerin
Крем средней плотности, хорошо извлекается из тубы, и под конец использования сама туба не деформируется - очень качественный пластик. Крем очень нежный и обладает тонким и приятным ароматом, абсолютно ненавязчивым и быстро улетучивающимся с кожи тела.
Крем хорошо распределяется по коже тела и быстро впитывается. Несмотря на то, что в тубе всего 150 мл средства, он очень экономичный. Крем отлично увлажняет кожу, даже мою гипер сухую и замечательно подходит в качестве зимнего ухода, когда кожа наиболее чувствительна к перепаду температур. При этом и летом крем будет вполне уместен и не будет перегружать кожу излишним увлажнением. Бонусом идет приятная отдушка. К сожалению, крем не борется с целлюлитом и лишним весом))) Но определенно могу сказать, что отменное увлажнение кожи играет не последнюю роль в ее отличном внешнем виде.
Оценка: 5
Срок тестирования: 2 месяца
Цена: 6,4 евро со скидкой

Kiko Milano Shine Refine Tonic Sebum-Balancing Toner

Себонормализующий тоник для лица содержит салициловую кислоту и предназначен для комбинированной и склонной к жирности кожи, которая совсем не та, что у меня, да и тоники с содержанием спирта я не покупаю, но так как данное средство попало ко мне случайно, то я не могла его не попробовать и он меня не разочаровал. Но давайте по порядку.
Состав: Aqua, Alcohol Denat., Glycerin, Butylene Glycol, Niacinamide, BIS-PEG 18 Methyl Ether Dimethyl Silane, Hamamelis Virginiana Water, Phenoxyethanol, PPG-26-Buteth-26, Ethylhexylglycerin, PEG-40 Hydrogenated Castor Oil, Parfum, Caprylyl Glycol, Salicylic Acid, Disodium EDTA, Benzyl Alcohol, Lens Esculenta Seed Extract, Portulaca Oleracea Extract, BHT, Nicotiana Sylvestris Leaf Cell Culture, Dehydroacetic Acid.
Несмотря на содержание салициловой кислоты и спирта тоник подсушивает кожу только слегка, даже нет чувства стянутости после использования. Разумеется данное средство я не рассматриваю как начало увлажнения кожи после очищение, как раз наоборот, данный тоник это продолжение этапа очищения кожи и я пользовалась им только по утрам.
Тоник убирает излишки кожных выделение и загрязнений, при этом не увлажняет кожу и не смягчает ее. Больше по форме это лосьон для проблемной кожи, но с меньшей долей воздействия в случае, если у вас обильные высыпания или воспаления на коже. Как раз в этом случае тоник хорошо подсушивает воспаления и они быстрее проходят. Несмотря на то, что кожа у меня комбинированная, но склонная к сухости, данный тоник не вызвал у меня покраснения на коже (о чем в общем-то предупреждает производитель), а также не высушил мне и без того сухую кожу на некоторых участках.
Расход у тоника очень экономичный, особенно если пользоваться только по потребностям кожи.
Оценка: 4-
Срок тестирования: 3 месяца
Цена: 1080 руб.

Kiko Milano Pure Clean Eyes&Lips Two-Phase Waterproof Make up Remover

Двухфазное средство для демакияжа глаз и губ в стандартном пластиковом флаконе в 125 мл. Подходит для всех типов кожи и снятия водостойкого макияжа.
Состав: Aqua, Isododecane, Hydrogenated Polydecene, Butylene Glycol, Sodium Chloride, Xylitol, Benzyl Alcohol, Prunus Amygdalus Dulcis Oil (Sweet Almond Oil), Hexylene Glycol, Glycerine, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA, Tetrasodium EDTA, Lactic Acid, Phenoxyethanol, Lysine, Sodium Hydroxide, Prunus Serrulata Flower Extract, Bioccharide GUM-1, Potassium Chloride, Magnesium Chloride, Sodium Citrate, Potassium Sorbate, Citric Acid, Zinc Chloride, CI 16035 (Red 40), CI 42090 (Blue 1)
Средство хорошо удаляет водостойкий макияж, достаточно мягкое и подходит для чувствительных глаз. После демакияжа средство очень легко смывается проточной водой, не вызывает раздражение глаз и не оставляет пленки на слизистой. В принципе, это - вполне комфортное средство для демакияжа за умеренные деньги. Также отлично удаляет стойкие помады, особенно матовые.
Расход средний, так как у средства довольно широкое отверстие для извлечения жидкости, поэтому чаще всего средства извлекается больше, чем это необходимо.
Оценка: 5
Срок тестирования: 2 месяца
Цена: 630 руб.

Один из самых интересных продуктов для меня в сегменте ухода - это маски для лица. На сегодняшний день мы можем встретить множество вариантов различных масок, и у бренда Kiko Milano в линейке ухода их достаточно много и мне для первого знакомства приглянулись две - увлажняющая и маску-лифтинг для сияния кожи.

Kiko Milano Bright Lift Mask Intensive Lifting Effect Mask

Маска-лифтинг с морским коллагеном предназначена для омолаживания кожи и устранения следов усталости.
Производитель рекомендует наносить маску на сухую чистую кожу лица на 10-15 минут, затем смывать водой.
Состав: Aqua, PVP, Glycerin, Cetearyl Alcohol, Hydroxyethylcellulose, Kaolin, Pentaerythrityl Tetraisostearate, Ceteareth-20, Phenoxyethanol, Lactic Acid, Hydroxypropyl Guar, Caprylyl Glycol, Sodium Polyacrylate, Ethylhexylglycerin, hexylene Glycol, Ascorbyl Tetraisopalmitate, Parfum, Silica Dimethyl Silylate, Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Sodium Chondroitin Sulfate, Atelocollagen, Citronellol, Limonene, CI 77947 (Zinc Oxide), CI 77891 (Titanium Dioxide).
Маска наносится тонким слоем на чистую кожу и хорошо распределяется по коже благодаря легкой кремовой консистенции. За 10-15 минут она в кожу полностью не впитывается, при этом не подсыхает и не раздражает кожу, нет ощущения стянутости, либо какого-то еще дискомфорта на коже.
После применения тон лица однородный, скажем заметен небольшой лифтинг-эффект, но уж очень он непродолжительный и буквально на следующее утро вы его не заметите. Черные точки немного светлеют как и от действия большинства масок, и не только очищающих. Каких-то прочих эффектов у маски отмечено не было. Сиюминутный свежий цвет лица без накопительного эффекта.
Оценка: 3
Срок тестирования: 3 месяца
Цена: 900 руб

Kiko Milano Hydra Pro Mask Moisturizing Intensive Mask

Стандартная увлажняющая маска от Кико в качественной розовой тубе (заметили, что большинство увлажняющих масок имеют нежные светлые оттенки?) и с кремовой текстурой.
Состав: aqua (water/eau), glycerin, glyceryl stearate, caprylic/capric triglyceride, butyrospermum parkii butter (butyrospermum parkii (shea) butter), cetearyl alcohol, peg-100 stearate, aluminum starch octenylsuccinate, trehalose, prunus armeniaca kernel oil (prunus armeniaca (apricot) kernel oil), phenoxyethanol, hydroxyethylcellulose, potassium pca, caprylyl glycol, pvp, tocopheryl acetate, butylene glycol, ethylhexylglycerin, hexylene glycol, retinyl palmitate, sodium hyaluronate, parfum (fragrance), opuntia ficus-indica stem extract, sodium hydroxide, lactic acid, limonene, tocopherol, potassium sorbate, citronellol, ammonium c6-16 perfluoroalkylethyl phosphate, ci 77491 (iron oxides), ci 77891 (titanium dioxide)
Маска наносится тонким слоем на лицо на 10 минут, затем ее следует смыть водой. Некоторые любят оставлять увлажняющие маски на всю ночь, но чаще всего лично мне такой способ не подходит и данная маска - не исключение. Если продержать ее дольше положенного срока, то у меня начинает чесаться кожа и хочется маску побыстрее смыть, поэтому я пользуюсь ей строго до 10 минут.
Маска увлажняет кожу средне, я бы даже сказала, что большее увлажнение дает хороший увлажняющий крем. После применения кожа мягкая, тон лица более ровный и на этом все. На следующее утро вы даже и не вспомните, что пользовались увлажняющей маской для лица - слишком кратковременный эффект. Накопительного эффекта как вы понимаете не наблюдается, поэтому продукт как бы для однократного применения и больше подойдет для использования после очищающей маски. При этом маска не раздражает кожу, не забивает поры и не провоцирует высыпания. Средний такой вариант.
Оценка: 3
Срок тестирования: 3 месяца
Цена: 810 руб.

Kiko Milano Skin Trainer Youth-Generating Serum

А напоследок перейдем к хиту марки - сыворотке для лица Skin Trainer. Кто ее только не хвалит, как впрочем и всю «красную» линейку Кико.
У меня старая версия сыворотки, сейчас флакон обновили и надеюсь сделали более удобным, так как данное нечто с пипеткой абсолютно неудобный формат.

Состав: aqua (water/eau), glycerin, polymethyl methacrylate, trimethylsiloxyphenyl dimethicone, dimethicone, aluminum starch octenylsuccinate, butyrospermum parkii butter (butyrospermum parkii (shea) butter), pentaerythrityl tetraethylhexanoate, potassium cetyl phosphate, xylitol, acrylates copolymer, ammonium acryloyldimethyltaurate/vp copolymer, ascorbyl tetraisopalmitate, butylene glycol, capryloyl glycine, caprylyl glycol, creatine, dimethicone crosspolymer, disodium edta, helianthus annuus seed oil (helianthus annuus (sunflower) seed oil), hydrolyzed hyaluronic acid, hydrolyzed sesame protein pg-propyl methylsilanediol, lactobionic acid, lycium barbarum fruit extract, o-cymen-5-ol, parfum (fragrance), pentaerythrityl tetra-di-t-butyl hydroxyhydrocinnamate, phenoxyethanol, potassium sorbate, resveratrol, sodium benzoate, sodium dehydroacetate, sodium polyacrylate, sodium polystyrene sulfonate, sorghum bicolor stalk juice, stearic acid, vp/polycarbamyl polyglycol ester, ci 14700 (red 4), ci 19140 (yellow 5)
Сыворотка по консистенции - что-то среднее между сывороткой и жидким кремом бледно желтого цвета. Извлекать ее при помощи пипетки очень проблематично, так как внутри флакона пипетка проходит через трубочку и собираешь сыворотку со дна флакона. Во-первых, непонятно сколько средства осталось внутри, во-вторых, можно с первого раза вообще ничего не извлечь. Так что за упаковку явный минус.
Теперь перейдем к содержанию. Сыворотка имеет приятный и ненавязчивый аромат и для однократного применения необходимо пара капель средства, главное - их извлечь))))
Сыворотка хорошо распределяется по коже и быстро впитывается. После применения кожа мягкая и отлично увлажнена, поэтому я разделяю общий восторг от использования данного средства. Я пользовалась данным продуктом на ночь, и с утра кожа была отлично увлажнена.
Средство более эффективно после использования очищающих масок, кожа однородная и светится. Отличное питание и увлажнение. Более того, данную сыворотку я использовала соло без крема и для отменного увлажнения кожи ее более чем достаточно. Все таки не зря ее так хвалят во всем мире.
Сыворотка не забивает поры, не провоцирует высыпания и не раздражает кожу при микроповреждениях. Да, мы имеем химический состав и все такое, но на мне средство прекрасно работало, так что вполне возможно когда-нибудь я его повторю.
Оценка: 5
Срок тестирования: 3 месяца
Цена: 2440 руб.

Похоже, у косметического мидл-маркета вроде NYX и Inglot появился ещё один конкурент: в Москве открылся первый полноценный магазин итальянской марки Kiko Milano. Раньше привозить недорогие и стойкие лаки для ногтей, кисти для макияжа и спонжи приходилось из Европы: магазины марки расположены в большинстве крупных городов от Барселоны или собственно родины Kiko - Милана до Варшавы, Цюриха и Будапешта.

В Москву, как водится, привезли сразу всё: полную линейку декоративной косметики, лаки для ногтей и сопутствующие аксессуары вроде спонжей, кистей и пилочек, средства по уходу за кожей, а также несколько лимитированных серий. Чтобы не запутаться во всём многообразии свежеприбывших средств, мы попросили бьюти-блогера Ани Саркисян, ведущую телеграм-канала о косметике с лаконичным названием Kosmetos , составить список первоочерёдных покупок.

ани саркисян

Kiko Milano - одна из самых известных марок итальянской косметики. Причина популярности проста: компания всегда следит за тенденциями и при этом сохраняет довольно демократичные цены при высоком качестве продукции. Выбрать только несколько продуктов из всей широкой линейки будет непросто, но начать знакомство с Kiko Milano лучше всего именно с этих средств.

Тени Cream Crush Lasting Colour Eyeshadow и Water Eyeshadow

Кисти Face 105 и Face 106

Сыворотка Blooming Glow Revitalizing Face Serum

Хайлайтер Radiant Touch Creamy Stick

Карандаш для губ Invisible Lip Liner

Тени Cream Crush Lasting Colour Eyeshadow и Water Eyeshadow

от 800 рублей

Кремовые тени Сream Сrush запросто могут заменить знаменитые Giorgio Armani Eyes To Kill - по сути, это их ближайший аналог. То же самое с Water Eyeshadow, которые можно наносить как в сухом виде, так и в мокром, предварительно смочив кисточку водой или закрепляющим спреем. Нельзя не заметить, что они очень похожи на тени Nars Dual-Intensity . Абсолютно такая же текстура и стойкость плюс богатая линейка цветов. Про разницу в цене я даже не буду упоминать.

Кисти Face 105 и Face 106

от 1 000 рублей

Не могла обойти вниманием линейку кистей, потому что в России в принципе почти не существует какой-то более дешёвой альтернативы в этой категории, а горячо любимые Крыгиной кисточки Hakuhodo мало кто может себе позволить, особенно сейчас. Пушистая кисть под номером 106 отлично подойдёт для бронзера или лёгкого контуринга (в 2016 году это называют non-touring).
А кисточка 105 идеальна по форме для тональной основы. К слову, в отличие от спонжа, кисть съедает в разы меньше тонального крема.

Сыворотка Blooming Glow Revitalizing Face Serum

1 500 рублей

Один из самых известных и горячо любимых продуктов марки - сыворотка Blooming Glow c витаминами А и Е. Кожа после неё увлажнена и светится. Также сыворотку можно использовать в качестве праймера. Возможно, для жирной кожи она тяжеловата, но я просто использую на две капли средства меньше.

Хайлайтер Radiant Touch Creamy Stick

от 800 рублей

2016-й - год хайлайтеров. И слава богу, ведь наконец-то мы не боимся ими пользоваться и не считаем их чем-то опциональным. Этот кремовый стик-хайлайтер прекрасно подойдёт на лето. Ничего проще в использовании просто не существует!

Карандаш для губ Invisible Lip Liner

500 рублей

Отличное средство для продления стойкости помады. Я наношу его не только на контур, а полностью заштриховываю им губы - поверхность получается более гладкой и подготовленной для помады. Очень удобная вещь для всех, кто часто пользуется помадами в диапазоне от нюдовых до алых. Праймер бесцветный и никак не меняет цвет помады.

На российском рынке вскоре появится новый ритейлер доступной косметики. По информации «Известий», в страну выходит итальянская компания Kiko Milano, которая уже в этом году планирует открыть 30 одноименных магазинов. Эксперты считают удачным выбор момента - в кризис проявляется так называемый эффект губной помады. Доля покупающих декоративную косметику потребителей хоть и немного падает, но остается существенной - 50% в 2015 году.

В Россию выходит продавец доступной косметики Kiko Milano, к концу 2016 года в столице должно открыться 30 точек под таким брендом, рассказали «Известиям» брокеры по торговой недвижимости. Компания интересуется всеми топовыми торговыми центрами. Ритейлеру нужны площадки в 80–200 кв. м, следует из ее презентации, разосланной всем столичным брокерам. В магазине будет представлено 1,4 тыс. наименований товаров: тени для глаз, помада, лак для ногтей и др. Развитием сети Kiko будет заниматься самостоятельно. На запрос «Известий» головная компания Percassi не ответила.

Директор по сдаче в аренду торговых центров департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева говорит, что сейчас на российском рынке доступной декоративный косметики еще достаточно место. По ее словам, в Москве Kiko столкнется с такими конкурентами, как Inglot и NYX.

Около двух лет американская NYX представлена в 74 торговых точках в столичном регионе. Польская Inglot с 2012 года развивает по франшизе в России 37 магазинов, шесть из которых - в столице. Директор по развитию местного партнера Inglot - «Анкор» Александр Китаев говорит, что компания сейчас чувствует себя неплохо: несмотря на кризис, спрос на декоративную косметику растет. При этом есть некоторые минусы: по его словам, у ритейлера снижается маржинальность.

Закупки мы всё равно делаем в валюте, как и все, при этом основательно поднимать отпускные цены не можем, - говорит он. Также он отмечает, что собственники торговых центров с трудом пересматривают условия аренды и идут на уступки.

Итальянская компания Kiko основана в 1997 году, входит в группу Percassi (развивает также торговые сети Madina, Womo и др). Kikо представлена 761 магазином в 14 странах плюс в 35 работают в интернете. Больше всего магазинов у компании в Италии - 312, далее идут Испания - 128 и Германия - 52 магазина на конец 2015 года. Косметика Kiko ориентирована на молодых женщин 18–35 лет.

Эксперты отмечают как плюсы, так и минусы выбранной ритейлером стратегии. Например, отмечают, что правильно выбран формат небольшого торгового помещения. Издержки на аренду и персонал при этом минимальные, объясняет глава Y-consulting Дарья Ядерная. Кроме того, она поясняет, что рынок косметики традиционно увеличивается в объемах в период кризиса. Возникает так называемый эффект губной помады, напоминает эксперт. Он заключается в том, что женщины готовы экономить на всем, но в качестве компенсации не могут отказать себе в покупке лишней помады. По данным Y-consulting, рынок декоративной косметики в 2015 году вырос на 14,4% в рублевом выражении.

Директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Ирина Васенкова подчеркивает, что в прошлом году «доля женщин, покупающих косметику и парфюмерию, уменьшилась с 52 до 50%, но резкого отказа от категории нет». Еще в 2011 году косметику покупали 53,4%.

Но Kiko идет в самый конкурентный сегмент, на который приходится около 67% всей косметики на рынке, хотя он растет медленнее - всего на 4,5% за предыдущий год, и этот рост, конечно, инфляционный, - отмечает Дарья Ядерная.

Кроме того, по ее мнению, Kiko Milano придется пробиваться не только в своем ценовом сегменте, но и конкурировать с большими сетями, которые давно представлены на рынке и имеют значительные расходы на маркетинг.

Ирина Васенкова же считает, что идея открыть торговые точки с доступным ассортиментом - вполне удачна для кризиса, поскольку в такие моменты люди переходят на более дешевые бренды и предпочитают магазины с более низкими ценами. В основном речь идет о специализированных косметических магазинах - здесь сделали покупки 53% опрошенных.

На российском рынке вскоре появится новый ритейлер доступной косметики. По информации "Известий", в страну выходит итальянская компания Kiko Milano, которая уже в этом году планирует открыть 30 одноименных магазинов. Эксперты считают удачным выбор момента — в кризис проявляется так называемый эффект губной помады. Доля покупающих декоративную косметику потребителей хоть и немного падает, но остается существенной — 50% в 2015 году.

В Россию выходит продавец доступной косметики Kiko Milano, к концу 2016 года в столице должно открыться 30 точек под таким брендом, рассказали "Известиям" брокеры по торговой недвижимости. Компания интересуется всеми топовыми торговыми центрами. Ритейлеру нужны площадки в 80-200 кв. м, следует из ее презентации, разосланной всем столичным брокерам. В магазине будет представлено 1,4 тыс. наименований товаров: тени для глаз, помада, лак для ногтей и др. Развитием сети Kiko будет заниматься самостоятельно. На запрос "Известий" головная компания Percassi не ответила.

Директор по сдаче в аренду торговых центров департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева говорит, что сейчас на российском рынке доступной декоративный косметики еще достаточно место. По ее словам, в Москве Kiko столкнется с такими конкурентами, как Inglot и NYX.

Около двух лет американская NYX представлена в 74 торговых точках в столичном регионе. Польская Inglot с 2012 года развивает по франшизе в России 37 магазинов, шесть из которых — в столице. Директор по развитию местного партнера Inglot — "Анкор" Александр Китаев говорит, что компания сейчас чувствует себя неплохо: несмотря на кризис, спрос на декоративную косметику растет. При этом есть некоторые минусы: по его словам, у ритейлера снижается маржинальность.

— Закупки мы всё равно делаем в валюте, как и все, при этом основательно поднимать отпускные цены не можем, — говорит он. Также он отмечает, что собственники торговых центров с трудом пересматривают условия аренды и идут на уступки.

Итальянская компания Kiko основана в 1997 году, входит в группу Percassi (развивает также торговые сети Madina, Womo и др). Kikо представлена 761 магазином в 14 странах плюс в 35 работают в интернете. Больше всего магазинов у компании в Италии — 312, далее идут Испания — 128 и Германия — 52 магазина на конец 2015 года. Косметика Kiko ориентирована на молодых женщин 18-35 лет.

Эксперты отмечают как плюсы, так и минусы выбранной ритейлером стратегии. Например, отмечают, что правильно выбран формат небольшого торгового помещения. Издержки на аренду и персонал при этом минимальные, объясняет глава Y-consulting Дарья Ядерная. Кроме того, она поясняет, что рынок косметики традиционно увеличивается в объемах в период кризиса. Возникает так называемый эффект губной помады, напоминает эксперт. Он заключается в том, что женщины готовы экономить на всем, но в качестве компенсации не могут отказать себе в покупке лишней помады. По данным Y-consulting, рынок декоративной косметики в 2015 году вырос на 14,4% в рублевом выражении.

Директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Ирина Васенкова подчеркивает, что в прошлом году "доля женщин, покупающих косметику и парфюмерию, уменьшилась с 52 до 50%, но резкого отказа от категории нет". Еще в 2011 году косметику покупали 53,4%.

— Но Kiko идет в самый конкурентный сегмент, на который приходится около 67% всей косметики на рынке, хотя он растет медленнее — всего на 4,5% за предыдущий год, и этот рост, конечно, инфляционный, — отмечает Дарья Ядерная.

Кроме того, по ее мнению, Kiko Milano придется пробиваться не только в своем ценовом сегменте, но и конкурировать с большими сетями, которые давно представлены на рынке и имеют значительные расходы на маркетинг.

Ирина Васенкова же считает, что идея открыть торговые точки с доступным ассортиментом — вполне удачна для кризиса, поскольку в такие моменты люди переходят на более дешевые бренды и предпочитают магазины с более низкими ценами. В основном речь идет о специализированных косметических магазинах — здесь сделали покупки 53% опрошенных.